Il calo del turismo cinese in Thailandia e in Vietnam attira più turisti, spinge il governo thailandese a elaborare una risposta strategica

Tailandia-

Il settore turistico thailandese, che rappresenta una parte importante della sua economia, sta affrontando un continuo calo dei visitatori cinesi nel 2025, dovuto a preoccupazioni per la sicurezza, sfide economiche e alla crescente concorrenza di altre destinazioni come il Vietnam.

La Cina è stata storicamente il principale mercato turistico della Thailandia, contribuendo a quasi un terzo degli arrivi internazionali prima della pandemia. Tuttavia, i dati recenti dipingono un quadro desolante: gli arrivi di turisti cinesi sono crollati a un minimo storico di 5,833 il 16 aprile 2025, rispetto alla precedente media giornaliera di 15,000-20,000. Nel primo trimestre del 2025, la Thailandia ha accolto solo 1.3 milioni di turisti cinesi, con un calo del 24% su base annua, con proiezioni che ora stimano solo 4.2-5.5 milioni di visitatori cinesi per l'anno, ben al di sotto dell'obiettivo governativo di 7 milioni.

Il calo è dovuto a molteplici fattori, tra cui incidenti di alto profilo, come il rapimento dell'attore cinese Wang Xing vicino al confine tra Thailandia e Myanmar per un gruppo di truffatori di call center nel gennaio 2025, che hanno alimentato preoccupazioni sulla sicurezza amplificate sui social media cinesi. Un terremoto in Myanmar a marzo e il crollo di un cantiere edile a Bangkok hanno ulteriormente danneggiato la fiducia del turismo cinese. Il governo thailandese ha sottolineato la rapidità di reazione a entrambi questi incidenti e la sicurezza generale della Thailandia, ma nonostante ciò gli incidenti hanno danneggiato il turismo cinese.

Inoltre, il rallentamento economico della Cina e l'aggressiva promozione del turismo interno, come i rimborsi IVA del 13% per i visitatori stranieri, hanno dirottato i viaggiatori verso destinazioni come Giappone e Vietnam. Il Vietnam, in particolare, ha superato la Thailandia a marzo 2025, attirando 670,000 turisti cinesi rispetto ai 300,000 della Thailandia, grazie anche all'esenzione dal visto e al potenziamento delle infrastrutture. I post sui social media riflettono l'urgenza, con gli utenti che sottolineano l'eccessiva dipendenza della Thailandia dai turisti cinesi e la necessità di un solido piano di ripresa.

In risposta a questa situazione, l'Autorità per il Turismo della Thailandia (TAT) sta cambiando rotta per ripristinare la fiducia e diversificare la propria base turistica. Tra le iniziative chiave, un progetto che invita 600 agenti di viaggio e influencer cinesi provenienti da 30 province a scoprire l'offerta thailandese e contrastare le percezioni negative. La TAT sta inoltre collaborando con le compagnie aeree per oltre 1,000 voli charter da città cinesi e collabora con agenzie di viaggio online come Trip.com per sfruttare le piattaforme digitali.

Per affrontare le preoccupazioni relative alla sicurezza, le autorità thailandesi stanno rafforzando la sicurezza attraverso la collaborazione con la Polizia Turistica e istituendo una "war room" sui social media per monitorare e contrastare la disinformazione online negativa sulla Thailandia. Le modifiche proposte alla politica sui visti, come la riduzione del soggiorno senza visto da 30 a 7-10 giorni, mirano ad allinearsi alle abitudini di viaggio tipiche della Cina, sebbene i critici si chiedano se questa misura favorirà o danneggerà il turismo cinese.

Oltre al mercato cinese, la Thailandia si rivolge a mercati di alto valore e a lungo raggio, tra cui Europa, Medio Oriente e mercati emergenti come il Bhutan. La TAT sta promuovendo segmenti di nicchia come i viaggi di lusso, il turismo del benessere e le attività sportive come il Muay Thai e le immersioni, in particolare in città come Chiang Mai e Phuket. La partecipazione all'Arabian Travel Market 2025 mira a rafforzare i legami con i viaggiatori mediorientali, presentando la Thailandia come destinazione per il benessere e la salute. Questi sforzi riflettono un passaggio dal volume alla qualità, con un'attenzione particolare a una maggiore spesa per visitatore per compensare il calo degli arrivi.

Nonostante un modesto aumento del 2% degli arrivi internazionali totali (9.5 milioni) e un aumento del 10.5% delle entrate turistiche (463 miliardi di THB) nel primo trimestre del 1, il forte calo dei visitatori cinesi rimane una sfida critica. Alcune destinazioni turistiche, in particolare Pattaya, grazie al turismo interno e ai continui eventi, e Samui, grazie al White Lotus, rimangono forti in termini di turismo complessivo in Thailandia.

I leader del settore turistico avvertono che, senza un intervento rapido, la Thailandia rischia di perdere il suo vantaggio nel competitivo mercato turistico del Sud-est asiatico a favore del Vietnam. Affrontando la percezione della sicurezza, potenziando il marketing digitale e diversificando la sua base di visitatori, la Thailandia mira a stabilizzare il settore turistico e a riconquistare la sua posizione di destinazione globale di prim'ordine.

Crediti fotografici: team di Pattaya News, turisti sulla spiaggia di Jomtien di recente.